SEO при создании сайта: что предусмотреть до запуска
SEO-подготовку нового сайта стоит начинать со структуры и содержания. Нужно понять, какие вопросы задают будущие клиенты, какие страницы на них ответят и как посетитель перейдёт к подходящей услуге. После этого проще выбирать шаблоны и готовить интерфейс.
Технические настройки помогают поисковой системе обнаружить и понять страницы. Но даже открытый для индексации сайт должен содержать полезный ответ на запрос. Поэтому работы до запуска включают и содержание, и проверку технического доступа.
Разделите услуги и вопросы клиентов
Соберите запросы, которые относятся к реальному предложению компании. В Wordstat проверьте формулировки и географию, затем посмотрите результаты поиска: человек может искать исполнителя, инструкцию, цену или сайт конкретной организации.
Для бизнеса в Ногинске полезно рассматривать оба варианта: запросы с названием города и запросы без него, заданные местными пользователями. При этом название города само по себе не делает тему подходящей. Например, человек, который ищет официальный сайт организации, не обязательно выбирает разработчика.
Близкие формулировки объединяйте на одной странице, если они означают одну задачу. Разные услуги разделяйте, когда для каждой есть самостоятельные условия, содержание и примеры. Вопросы о выборе и подготовке можно раскрывать в статьях, связанных с нужной услугой.
Спроектируйте понятные переходы
Из каталога услуг посетитель должен попадать на нужное направление. Со статьи о выборе формата полезно дать переход к разработке или к подробному объяснению формата. Каждая ссылка должна помогать продолжить текущую задачу.
До запуска пройдите путь от главной до важной страницы обычными ссылками. Яндекс рекомендует ясную ссылочную структуру и доступ к документам через ссылки, которые может обнаружить робот. Рекомендации Яндекса.
Проверьте меню, каталог и связанные материалы. Страница, адрес которой известен только её автору, будет неудобна и посетителю, и при дальнейшем развитии сайта.
Подготовьте содержание каждой страницы
Сформулируйте отдельную задачу страницы и заголовок, который её раскрывает. В описании услуги объясните состав работы, ограничения, порядок взаимодействия и следующий шаг. Подтверждайте сведения реальными материалами.
Подготовьте title, то есть название страницы для браузера и поисковой системы, и description — краткое описание. Они должны соответствовать содержанию. Яндекс отдельно описывает роль заголовков и их иерархии в восприятии страницы. Рекомендации по представлению информации.
Не нужно повторять один запрос в каждом абзаце. Если текст не отвечает на вопрос о цене или условиях, дополнительные вхождения ключевой фразы не добавят недостающих сведений. Для локальной услуги укажите реальную территорию работы и способ обращения.
Проверьте техническую готовность
Перед открытием сайта для поиска убедитесь, что важные страницы доступны на рабочих адресах и показывают нужное содержание. Проверьте заголовки, ссылки, изображения, мобильное отображение и основной сценарий обращения.
Отдельно проверьте ограничения, которые могли остаться от разработки. Правила обхода в robots.txt и запрет индексации noindex выполняют разные задачи. Чтобы Google увидел noindex, страница должна быть доступна роботу для обхода. Для закрытого предпросмотра используйте ограничение доступа, если материалы не должны быть публичными. Документация Google о noindex.
Если один материал доступен по нескольким адресам, обсудите основной адрес и обработку дублей. При замене старого сайта заранее составьте карту важных старых и новых страниц. Изменение адресов требует отдельной проверки, особенно если на них уже ведут ссылки.
Подготовьте карту сайта и поисковые кабинеты
В sitemap.xml перечисляют предпочтительные адреса страниц, которые хотят видеть в поиске. Google позволяет передать карту через Search Console; отправка служит подсказкой и не гарантирует обход или включение страниц в результаты. Документация Google о Sitemap.
После запуска проверьте сайт в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Наблюдайте за доступностью и индексированием важных страниц. До публикации убедитесь, что черновики не попали в открытый каталог и карту сайта.
Что измерять после запуска
Сохраните дату публикации и список выпущенных страниц. Затем смотрите, обнаружены ли они поисковыми системами, по каким запросам появляются и какие переходы получают. Обращения учитывайте отдельно от просмотров и нажатий: клик по контакту ещё не означает состоявшийся разговор.
Для первого запуска полезен короткий список приёмки: услуги раскрыты, ссылки работают, ограничения проверены, обращения доходят, измерение согласовано. Продвижение после запуска потребует наблюдения и доработок; фиксированный рост трафика из этого списка не следует.
Если сайт ещё проектируется, пришлите структуру и описание бизнеса. Можно согласовать SEO-подготовку вместе с разработкой и проверить требования до запуска.