Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать для бизнеса
Лендинг подходит, когда посетителю предлагают одно понятное действие: записаться на конкретную услугу, заказать расчёт или оставить заявку на мероприятие. Многостраничный сайт удобнее, если у компании несколько направлений, разные аудитории и большой объём информации. Выбирать формат лучше по задачам посетителя и плану привлечения клиентов.
Когда хватает одной страницы
Представим мастерскую, которая запускает одну услугу и ведёт на неё рекламу. Посетителю нужно узнать условия, увидеть примеры, понять порядок работы и оставить контакт. Всё это можно расположить на одной странице в последовательности принятия решения.
Лендинг позволяет проверить предложение до подготовки большого сайта. Но даже для такого запуска нужны реальные сведения об услуге, работающая форма и сотрудник, который обработает обращение. Один экран с лозунгом и телефоном редко отвечает на вопросы нового клиента.
Когда нужны отдельные страницы
Если мастерская ремонтирует технику, продаёт комплектующие и обслуживает организации, посетители приходят с разными задачами. Частному клиенту нужны условия ремонта, закупщику — ассортимент, компании — формат обслуживания. На одной длинной странице эти истории начинают мешать друг другу.
Отдельные страницы позволяют раскрыть каждую услугу: ограничения, состав работы, примеры, сроки согласования и следующий шаг. Их можно использовать как самостоятельные точки входа из поиска. Количество страниц само по себе не обеспечивает поисковый трафик: каждая должна отвечать на отдельный запрос и содержать полезные сведения.
Как принять решение
Составьте список предложений и рядом укажите действие клиента. Затем проверьте:
- одинаковые ли вопросы возникают перед покупкой;
- нужны ли отдельные примеры и условия для каждого направления;
- планируется ли каталог, блог или раздел документов;
- кто будет обновлять содержание после запуска;
- сможете ли вы подготовить материалы для всех страниц.
Если направления отличаются только названием, сначала выясните, есть ли между ними содержательная разница. Создавать несколько почти одинаковых страниц ради объёма не стоит.
Можно ли начать с лендинга и вырасти
Можно, если заранее сохранить возможность добавить разделы. Обсудите будущие адреса страниц, систему редактирования, меню и перенос материалов. Например, сведения об одной услуге позже останутся на её странице, а главная начнёт представлять компанию целиком.
Зафиксируйте границу первого запуска: какая услуга выходит сейчас, что добавится позднее и какие функции не входят в текущую работу. Это позволит сравнивать предложения разработчиков по одинаковому объёму. Подробности самого формата разобраны в статье о лендинге.
Для выбора структуры пришлите описание услуг и укажите, откуда планируете приводить посетителей.