Лендинг: что это простыми словами и для каких задач бизнеса подходит
Лендинг — посадочная страница, на которой посетителю предлагают одно основное действие: оставить запрос, записаться, купить конкретный продукт или связаться с компанией. В разговоре о разработке этим словом часто называют одностраничный сайт. При этом посадочной может быть и отдельная страница большого сайта.
Формат подходит, когда предложение можно понятно раскрыть на одной странице. Посетителю нужны ответы о продукте, условиях и следующем шаге. Если для выбора необходимо изучить большой ассортимент или несколько разных услуг, стоит рассмотреть более разветвлённую структуру.
Какую задачу можно решить лендингом
Представим условную компанию, которая проводит замер и устанавливает ворота в Ногинске. Для одного направления можно собрать страницу с типами решений, примерами, условиями замера и способом обращения. Человек приходит с конкретным вопросом и последовательно получает нужные сведения.
Если та же компания продаёт запчасти, обслуживает автоматику и работает с отдельной группой промышленных заказчиков, одной страницы может оказаться мало. У этих посетителей разные задачи, аргументы и условия. Их удобнее раскрыть на самостоятельных страницах.
До выбора формата запишите предложение одним предложением: кому помогаете, с какой задачей и что предлагаете сделать дальше. Если в описание приходится включать несколько независимых направлений, обсудите разделение сайта.
Из каких частей собирается страница
У лендинга нет обязательного набора блоков на все случаи. Содержание определяется вопросами покупателя. Для услуги можно начать с такой последовательности:
- Что предлагаете, кому и на каких условиях.
- Какие задачи решаете и что входит в работу.
- Как выглядит результат: примеры, характеристики, фотографии.
- Как определяются цена и срок.
- Как проходит заказ и что нужно от клиента.
- Кто отвечает за работу и как связаться.
Отзывы и кейсы добавляют, когда есть реальные материалы и право их использовать. Счётчик заказов или фотография команды не нужны, если подтвердить эти сведения нечем. На месте отсутствующего кейса можно подробно показать процесс и состав результата.
Форму обращения тоже выбирают по задаче. Для простого вопроса может хватить телефона или мессенджера. Если для расчёта нужны размеры и фотографии, полезно продумать, как человек их передаст и кто получит сообщение.
Какие бывают лендинги
На странице услуги объясняют объём работ и помогают отправить запрос. На странице продукта раскрывают характеристики, варианты и условия приобретения. Страница мероприятия сообщает программу, место и способ регистрации. Страница проверки интереса помогает собрать обращения по новому предложению, если компания готова честно описать его состояние.
Название вида само по себе мало говорит о качестве. Проверьте соответствие между источником перехода и содержанием: если человеку обещали расчёт стоимости, он должен понять, какие данные отправить и когда ожидать ответ.
В рекламном сценарии на странице удобно раскрывать одно предложение. В поисковом сценарии нужно дополнительно проверить, какие материалы отвечают на запрос и хватит ли глубины одной страницы. Подготовка к поиску разобрана в отдельной статье.
Почему страница может не давать обращений
Причина может находиться в предложении, аудитории, условиях или способе обращения. Если посетитель не понимает, работаете ли вы в его городе, какая услуга ему подходит и как формируется цена, оформление не закроет эти пробелы.
Для местного бизнеса укажите реальную территорию работы и условия выезда. Офис, адрес и проекты в Ногинске публикуйте только при их наличии. Это помогает ответить на практический вопрос о доступности услуги без искусственного повторения названия города.
Проверьте страницу на телефоне: читается ли текст, видны ли условия, открываются ли контакты. Если есть форма, убедитесь в получении тестового обращения. Далее смотрите, откуда приходят люди и на каком шаге прекращают действие. Сам факт наличия лендинга не гарантирует продажи.
Когда выбрать другой формат
Для краткого знакомства с компанией может подойти сайт-визитка. Несколько направлений, подробные услуги и материалы о компании удобнее рассмотреть в корпоративном сайте. Каталог с множеством вариантов потребует отдельной оценки навигации и поиска.
Пришлите описание предложения и желаемого действия посетителя. Это позволит выбрать формат и обсудить разработку сайта с подходящим составом страниц.